Jest połączeniem internetowego Public Relations, copywritingu oraz pozycjonowania – ustawienia pozycji stron z pozytywnymi informacjami (tekstami na stronie, notatkami prasowymi) dotyczącymi danej firmy pod względem frazy opisującej jej nazwę, towar lub usługę. Ma na celu wyeliminowanie ewentualnych negatywnych informacji, budowanie i zwiększanie świadomości marki wśród partnerów biznesowych oraz klientów.